Marketing MIX - elementy marketingu mix
Marketing MIX, nazywany również „kompozycją marketingową”- jest to kombinacja czynników, działań, procesów, metod i technik, które są kontrolowane przez firmę w celu oddziaływania na otoczenie rynkowe oraz wywarcia wpływu na konsumentów i zachęcenia ich do zakupu jej produktów.
Marketing MIX - jakie są elementy?
Przedsiębiorstwo i jego strategie postrzegane są przez pryzmat jego oferty marketingowej, czyli po przez to co ma do zaoferowania rynkowi. Kompozycja marketingowa (marketing-mix), to zestaw instrumentów marketingowych, za pomocą których organizacja komunikuję się z otoczeniem. Kompozycję marketingu mix określa się mianem tzw. 4P – od pierwszych liter angielskich nazw do których należą: produkt (Product), cena (Price), dystrybucja (Place), promocja (Promotion).
Obecnie, wyróżnia się tradycyjne 4P – do którego zalicza się wyżej wymienione składniki, oraz 4P nowoczesnego zarządzania marketingowego: ludzie (People), procesy (Processes), programy (Programs), dokonania (Performance). Wynika to stąd, że w obecnym marketingu o szerokim zakresie, jego złożoności i skomplikowanej formie, podstawowe 4P nie wystarczają by odnieść sukces.
Tradycyjne 4P
- Produkt (product) – jest to wartość dla klienta (zaspokaja jego potrzeby lub pragnienia)
- Cena (price) – jest to koszt, jaki ponosi klient niezbędny dla zaspokojenia potrzeby
- Dystrybucja (place) – dla konsumenta, jest to wygoda nabycia (czy produkt jest łatwo dostępny)
- Promocja (promotion) – jest to forma komunikacji z rynkiem
Nowoczesne 4P
- Ludzie – pracownicy, to obecnie jeden z najważniejszych czynników decydującym o sukcesie marketingowym. W przedsiębiorstwach i organizacjach, bardzo istotne jest, aby zwiększyć świadomość marketingową wszystkich pracowników (nie tylko Kadry Zarządzającej), ponieważ zasady marketingowe obowiązują na każdym szczeblu firmy.
- Procesy – odnoszą się do całej kreatywności, dyscypliny i uporządkowania, jakie cechuję zarządzanie marketingowe. Są to procesy sterujące działaniami i programami firmy, które w perspektywie czasu umożliwiają firmie nawiązywanie długotrwałych relacji z otoczeniem.
- Programy – obejmują działania w przedsiębiorstwie, które są maksymalnie zorientowane na klienta i wychodzą poza horyzont tradycyjnego 4P – np. działania firmy w Internecie.
- Dokonania – definiujemy po przez określenie tym terminem szeregu mierników (finansowych i nie-finansowych), które dostarczają istotnych informacji o rozwoju firmy.
Szkolenie "Marketing w małej firmie"
Podstawy marketingu dla MŚP, planowanie, komunikacja,
e-marketing, badania i reklama.
O autorze
Chcesz dowiedzieć się więcej? Zapisz się na szkolenie!
Powiązane artykuły
Ekspert witalni.pl
Modele zachowań konsumenckich odgrywają kluczową rolę w dzisiejszym świecie marketingu, umożliwiając firmom lepsze zrozumienie i przewidywanie potrzeb oraz preferencji swoich klientów. W artykule przyjrzymy się najważniejszym modelom, takim jak Model EKB, oraz ich zastosowaniom w praktyce, w tym wykorzystaniu spersonalizowanych rekomendacji, programów lojalnościowych i innowacyjnych rozwiązań technologicznych. Dowiemy się również, jak analiza danych i nowoczesne technologie, takie jak Big Data i sztuczna inteligencja, przyczyniają się do ewolucji strategii marketingowych, odpowiadając na dynamicznie zmieniające się oczekiwania konsumentów.
Ekspert witalni.pl
W dzisiejszym dynamicznym rynku, skuteczna strategia marketingowa opiera się na wykorzystaniu różnorodnych narzędzi promocyjnych. W naszym artykule przyjrzymy się głównym kategoriom tych narzędzi, od zarządzania kampaniami i komunikacją, przez tworzenie treści wizualnych, aż po automatyzację marketingu i współpracę z influencerami. Dowiesz się, jakie platformy najlepiej odpowiadają na specyficzne potrzeby Twojej firmy oraz jak ich integracja może znacząco zwiększyć efektywność działań promocyjnych.
Ekspert witalni.pl