Wiemy już, czym jest i jak ważny jest plan marketingowy, możemy więc przejść do sena tematu, podpowiadając, jak tworzy się ten dokument. Składa się z kilku elementów.

• Na początek opracujmy jego streszczenie, co stanowi niejako wprowadzenie. Uwaga – chociaż to pierwszy punkt, powinniśmy go stworzyć na samym końcu. Łatwiej nam będzie to wszystko podsumować, gdy już będziemy mieć pełen rozkład planu.

• Bardzo ważnym punktem jest analiza sytuacji. W tym celu powinniśmy zgromadzić niezbędne dane, by na tej podstawie wykonać analizę zarówno wewnętrzną, jak i zewnętrzną. Warto więc zebrać wszelkie informacje na temat otoczenia firmy.

• Kolejny punkt odnosi się do określenia celów marketingowych, które chcemy osiągnąć. Oczywiście, trzeba mierzyć siły na zamiary, więc cele muszą być realne, adekwatne do możliwości przedsiębiorstwa. Najpierw zdefiniujmy cele ogólne, a następnie szczegółowe, uzasadniając je konkretnymi liczbami i czasem realizacji.

• Mając już cele, można przejść do ustalania strategii marketingowej, która jest związana z kilkoma kluczowymi obszarami – produktem, ceną, kanałami dystrybucji i promocją.

• Niezwykle istotnym obszarem planu marketingowego jest przygotowanie harmonogramu realizacji, co pozwoli rozplanować w czasie działania, które mamy przewidziane do wykonania. Łatwo później zweryfikować, czy wszystko idzie zgodnie z planem, czy mamy jednak opóźnienia.

• Trzeba też koniecznie określić koszty, czyli przygotować budżet planu marketingowego. Musimy wziąć wszystko pod uwagę, wyliczając, na jakie wydatki się przygotować. Wyeliminujemy tym sposobem ryzyko przekroczenia zakładanych obciążeń finansowych.

• Na sam koniec warto uwzględnić sposoby pomiaru postępów w osiąganiu celów, by móc wprowadzać ewentualne korekty, jakby ustalenia planu marketingowego napotkały problemy.

Trzymając się tego porządku, przygotujemy profesjonalny plan, w którym uwzględnimy wszystko, co najważniejsze.