Zarządzanie marką w praktyce czyli jak budować, pozycjonować i rozwijać markę?

Czym jest marka?

Na początku szkolenia zastanowimy się czym jest marka, dlaczego jest ważna oraz jak wpływa na wartość przedsiębiorstwa. Poznamy zależności zachodzące między marką a produktem lub usługą. Poznamy pojęcia bezpośrednio i pośrednio powiązane z marką – zastanowimy się czym jest tożsamość marki, osobowość marki, poznamy typy marek i takie pojęcia jak branding, znak towarowy, (nazwa handlowa, marka handlowa) – czyli niezbędną wiedzę teoretyczną opartą na konkretnych przykładach. Porozmawiamy na temat perspektywy – inaczej markę mogą postrzegać właściciele/zarząd, inaczej dostawcy, klienci, inwestorzy czy pracownicy (dlatego np. ostatnio mówi się o employee branding’u,)

Zasady budowania silnych marek.

W jaki sposób budować zbudować markę od podstaw? Jak ją zaprojektować zarówno jeśli chodzi o kwestię techniczną (grafika, symbolika, logotyp, komunikacja), jak i strategiczną (jakie ma spełniać cele, jak będziemy ją pozycjonować w przyszłości, jaka będzie istota naszej marki, jak zaplanujemy komunikację marki z nabywcami). Moduł poruszający kwestie związane z budowaniem świadomości na temat marki oraz lojalności nabywców względem marki.

Jak przygotować kreatywną strategię marki?

Kiedy możemy powiedzieć, że strategia naszej marki odniosła sukces? Strategia marki osiąga swoje cele, jeśli przede wszystkim firma jest w stanie je wcześniej zdefiniować i konsekwentnie wspierać ich realizację. W tym module szkolenia poznamy najważniejsze strategie branding’u, które od wielu lat wykorzystywane są przez firmy. Poznamy strategie takie jak m.in. marki parasolowe i zasady ich stosowania, marki własne, marki korporacyjne, strategie związane z rozszerzaniem linii produktów. Uświadomimy sobie, że produkty nie mówią, a to właśnie marki mówią za nie. Dowiemy się jak właściwie targetować grupę celu, określić cechy i wartości marki, czy przygotować unikalną propozycje marki.

Budowanie komunikacji i wizerunku marki w (social) mediach.

Świetnie i konsekwentnie prowadzony fanpage firmy na facebooku, to często wspaniałe, szkoleniowe casy study wizerunku danej marki. Również wspaniałe casy study, to profil, który jest prowadzony w sposób chaotyczny, niespójny i nierealizujący jakichkolwiek założeń strategii wizerunkowej marki. W obu przypadkach, możemy nauczyć się bardzo wiele. Część szkolenia, w trakcie której porozmawiamy o budowaniu wizerunku marki w mediach społecznościowych jak i w mediach tradycyjnych. Podpowiemy, jak ważne jest aby tworzyć spójny wizerunek w świecie on-line i off-line, jak ważna w dzisiejszych czasach jest systematyka i zaangażowanie marki w interakcje z naszymi odbiorcami.