Przygotowanie reklamy, która będzie się wyświetlała użytkownikom Facebooka, jest bardzo proste, zwłaszcza że narzędzie do ustawiania reklam jest bardzo intuicyjne. Należy jednak mieć świadomość, że źle dobrana lub nieatrakcyjna reklama może nie być interesująca dla użytkowników serwisu, co przełoży się na niewielki zwrot z inwestycji w reklamę.

Oprócz odpowiedniego wybrania grupy odbiorców, którym będzie się wyświetlała reklama (na podstawie zainteresowań, miejsca zamieszkania lub wieku) bardzo ważne jest wybranie takiego typu formatu reklamy, który w największym stopniu wzbudzi zainteresowanie u osób, którym się wyświetli.

Najpopularniejszym formatem jest oczywiście obraz, który można wykorzystać do tego, aby internauta przeszedł na stronę firmy lub aplikacji.

Kolejnym formatem, który jednak wymaga poświęcenia większej ilości czasu na stworzenie atrakcyjnej kreacji, jest film. Pozwala zaprezentować cechy produktu dzięki wykorzystaniu ruchu oraz dźwięku. Ciekawym rozwiązaniem jest reklama typu kolekcja. Najczęściej korzystają z niej sklepy internetowe, gdyż za jej pomocą można zaprezentować konkretne produkty z oferty i dopasować je do poszczególnych osób. Karuzela to natomiast reklama składająca się z kilku (do dziesięciu obrazów). Jeżeli chodzi o formaty reklam na Facebooku, to warto również wspomnieć o promocjach, reakcjach na wydarzenie, standardowych polubieniach strony i reklamach kontekstowych. Ostatnimi czasy duże zainteresowanie budzi natomiast materiał błyskawiczny, który wcześniej dostępny był pod nazwą kanwa.